高端市场的“中国力量”

　　面对高端消费日益崛起的中国力量，目前有340多个全球知名品牌进入中国，占全球高端品牌总量的85%以上，且涉及各个行业和领域。

　　高端的实质是一种高档消费行为，但从社会意义上看，这是一种个人品位和生活品质的提升。随着中国富裕人群的年轻化和消费意识的转变，越来越多高端客户的选择不再局限于珠宝、名表等，而是更加注重生活品质，愿意将更多的精力和资金投入到家庭装饰中，高端办公家具便成为越来越多中国财富人群向往追求的一种高端的生活方式。

　　据欧洲知名信息咨询公司最新调查数据显示，从2009年起，中国的高端办公家具就以每年20%左右的涨幅高速增长；2010年，高端办公家具在中国实现40多亿元的销售额，预计2015年中国高端办公家具销售额将突破100亿元。

　　虽然高端办公家具不像豪车名表一样可以到处炫耀，但它依然摆脱不了面子消费、炫耀式消费的嫌疑。不过和以往一身名牌的暴发户式的“外奢侈”不同，高端办公家具的消费者毕竟对文化内涵有了重视，追求的是一种上流阶层的家居生活，一种看似低调奢华、其实仍在于内心满足和希望得到他人认可的“内奢侈”。

　　因此在大多数中国消费者眼里，高端具有的独特属性还是关乎“面子”问题，它不过是彰显自己财富和品位、显示和提高社会地位的一种功能性装饰品，而并不在乎高端的内在品牌文化。

　　出口转内销泛滥

　　目前中国为全球办公家具第一生产大国和消费国。据了解，中国办公家具的制作原料和制作工艺一直领先全球。18世纪英国家俱大师Chippendale在其《办公家具指南》中便认为，在世界范围内，可以以“式”相称的办公家具类型仅有3类，即明式办公家具、哥特式办公家具和洛可可式办公家具。其中，中国的明式办公家具位居首位。

　　面对中国日益增长的高端办公家具需求，越来越多的国际时尚大牌开始涌入中国办公家具市场。

　　立足本国市场 打造国际化品牌

　　业界认为，中国最有可能出现国际化高端品牌的领域有4个，除茶叶、白酒、玉器之外，就是办公家具。因此对中国的消费者和办公家具生产企业来说，如何理性对待高端办公家具，如何立足本国市场、打造国际化的高端品牌，是一个颇为紧迫但又必须面对的现实问题。

　　高端办公家具倡导回归自然，毫无疑问，只有100%全实木的才是最理想的环保产品，纯实木办公家具材质天然又无化学污染，符合现代人崇尚大自然的心理需求，这也是高端办公家具的最本质特征。低碳办公家具首先要保证材料的环保，红木等是最天然的环保材料，但目前人类对木材的砍伐过于泛滥，对生态环境造成了破坏，黄花梨、紫檀木等传统中国式办公家具的珍贵木材愈发稀少，开发和寻找红木等替代树种是关乎中国高端办公家具能否长远发展的核心问题。

　　中国式办公家具的材料创新并不意味着降低选材标准，它只是在办公家具尺寸、外观图案上进行了改良和创新，用这些替代性木料做出来的办公家具，同样具备浓厚的文化意蕴，而且更符合现代人的审美情趣和生活习惯。与近代制造的古典红木办公家具相比，用材考究、做工精良的创新型中国式办公家具价格并不处下风。

　　除了上乘材料、昂贵的价格、传统独到的工艺外，高端更是一种对价值品质、文化历史、高端人气与购买欲求的综合体现。虽然打造中国式高端办公家具品牌的道路依然漫长，甚至需要几代人不懈的坚持和努力，但有着传统文化的历史积淀，有着备受世界推崇的物质基础，中国办公家具行业再现明清办公家具辉煌的一天必将不再遥远。