话题·全国各地纷纷打造区域家具品牌

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上海思乡家具制造有限公司             http://www.sixiangchina.com              2009.06.24   09:30

　　近年来，随着家具行业竞争的加剧，企业单打独斗已显得势单力薄，由政府和协会主导的打造家具区域品牌的各种活动正开展得如火如荼，比如四川家具正在开展“好家具，四川造”的宣传活动;深圳家具协会、广东家具商会奔忙于全国各大城市，与大型家具卖场结姻联盟;东莞家具协会利用商务网站和组团参展等方式提升东莞家具的区域品牌形象。由此可以看出，打造强势区域品牌已成家具行业共识。

行业竞争的加剧，促进区域品牌的形成

　　近三十年，随着改革开放的不断推进，我国家具产业逐渐发展壮大，并渐趋成熟。目前已经先后形成了四大家具生产基地，分别是以东莞、深圳、顺德为中心的广东家具，以成都为中心的四川家具，以温州、玉环、杭州为中心的浙江家具，以北京、天津、辽宁为中心的北方家具。多年来，由于四大生产基地各自的特点以及定位偏差，在全国市场上各有布局，相对平衡。比如广东家具走中、高端路线的基调，主攻一线市场和出口欧美国家，是中国家具行业的前沿阵地和行业标杆;四川家具走中低档路线的基调，布局县级城市，被称之“农民家具”，属后起之秀;而浙江家具和北方家具则发挥地方优势，抢占本地市场。但是随着产业的发展，行业竞争的加剧，企业要发展肯定会加大版图的扩张，以往的平衡必然打破。

　　此次全球金融风暴的袭击，主攻一线市场和出口欧美国家的广东家具受影响最大，出口方面，欧美市场严重萎缩，促使出口为主的企业加大了转内销的步伐;内销方面，一线城市是金融风暴的重灾区，内外销同时受创的广东家具要想保住龙头地位，必然会以其产业优势去抢占以往不曾涉及的市场。从近几届的家具展会来看，广东家具已开始着手“下沉”二、三线市场，像皇朝家私、华源轩、香港兴利集团等广东知名家具企业早两年已开进了县级城市与四川的全友、双虎、三叶展开了正面交锋。而四川家具当然也不甘心“低档家具”、“农民家具”的称谓，为扭转形象，取得进一步发展，一些有实力的四川家具企业在政府的支持下，也开始“上浮”，向一、二线市场进军。这与当年毛泽东的“农村包围城市”的战略如出一辙，四川家具走农村包围城市的路线，其最终的目的是占领核心城市。浙江家具和北方家具当然也不愿意看着自己的地盘被广东家具和四川家具抢占而无所作为，近几年广东三大家具展浙江家具和北方家具参展企业增加，就可以看出他们全国扩张的野心。四大产业基地相互争抢市场，必然导致竞争的进一步加剧。想在一个不太熟悉的领域里争一席之地，集体的牌子远比单个品牌容易打响，因此，依托区域品牌就成了企业挺进新领域的最佳途径。反过来，也正是这种需求促进了各大区域品牌的形成。